近年来，伴随着中国健康产业市场规模的持续扩大，与健康相关的产品和服务逐渐成为购物刚需。一方面，老年人生活方式逐渐转变，银发经济不断催生新的养老需求；另一方面，年轻人健康意识提升，成为养生保健类消费的新生力量。“健康消费”正逐渐成为新型消费市场的重要组成部分。消费者健康管理观念的不断提升和居民收入水平的不断提高，让健康消费成为我国消费增长的一大亮点。

       健康消费呈三大特点

       中国庞大的人口基数和日益提升的健康意识，构成了健康产品市场需求的坚实基础。随着生活水平提高和生活方式转变，人们对健康的需求正由单一的医疗服务需求向疾病预防、健康促进、保健康复等多元化需求转变。

       中国消费者协会发布的《健康产业消费趋势发展报告》显示，2024年中国大健康产业总收入规模将达到9万亿元，相较于2021年8万亿元的总额实现了显著跃升。

       健康消费的特点之二是数字化趋势明显，提高了医疗服务的便捷性，医疗资源分配更加高效。互联网医疗促进了医疗资源的优化配置，AI等科技融入互联网医疗体系，让老百姓的看病选择更加丰富。

       健康消费的第三个特点是年轻群体对健康消费需求旺盛，有较大增长空间。收入提升带来的是人们消费理念、健身需求的逐步升级，《2023中国路跑赛事蓝皮书》显示，2023年路跑赛事总场次为699场，总参赛人次为605.19万人次，赛事数量和规模不断扩大，带来了巨大的健康消费增长空间。

       多重利好共同推动“囤健康”热潮

       伴随智能手机和通信网络的普及，老年人逐渐成为“指尖一族”，通过网络观看养生知识、购买健康课程等也成为一种“时髦”。《中国银发人群健康养老消费报告》显示，目前网购医疗健康产品的老年人占比逐渐提高，有71.2%的老年人在网上购买过医疗健康产品。

       个性化“囤健康”热潮不仅反映了人们对健康认知的深刻变化，也和我国当前的人口结构、科技创新和政策导向等因素紧密相连。

       ——人口结构变迁带来消费新需求。数据显示，截至2023年底，中国60周岁及以上老年人口达到2.97亿，占总人口比重达到21.1%。人口结构的变化蕴含服务消费的创新动能，随着老龄化加剧，老年护理服务市场规模不断扩大，各种老年康复器械和慢性病治疗药物的销量也会逐年增加。

       另一方面，年轻一代的消费观念也在不断迭代更新，逐渐成为健康消费领域“主力军”。不同年龄段的个性化“囤健康”方式各有特点，老年人更倾向于囤积日常慢性病治疗药物和保健品，年轻人则更愿意购买时尚健身装备和有舒缓压力功效的产品。

       ——科技创新驱动产品服务革新。以中医药领域为例，一些企业运用现代科技实现中药生产数字化、规模化、标准化、集约化，打造“会说话的现代中药”。

       ——政策引导市场环境持续改善。党的二十届三中全会明确提出，健全支持创新药和医疗器械发展机制，完善中医药传承创新发展机制。政策引导更多创新、个性化的健康产品和服务进入市场，满足消费者多样化的需求。

       培育壮大健康体检、咨询、管理等新型服务业态；逐步完善“互联网+”医疗服务医保支付政策；鼓励开发满足多样化、个性化健康保障需求的商业健康保险产品……2024年8月，国务院印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》为健康消费带来了新的政策利好。

       一系列国家政策文件体现出中国对健康消费行业的高度重视，政策市场‘双轮驱动’将为健康消费带来新的增长点。”

       释放潜能仍需多点发力

       《“健康中国2030”规划纲要》（下称《纲要》）对各类健康产业提供政策支撑，明确提出，到2030年我国健康服务业总规模将达到16万亿元。在政策推动下，健康消费市场潜力正在持续释放，消费者对健康服务的需求也愈加旺盛。