当前，大健康消费成为新的趋势，从膳食营养健康产品到智慧健身设备再到康养服务项目，越来越多的消费者愿意为健康买单；与此同时，大健康领域“选择性消费”正转向“刚需性消费”。在政策支持、经济发展和技术升级等要素驱动下，我国大健康产业迎来巨大发展机遇。

       消费者“为健康买单”热度不减

       保温杯里泡枸杞、可乐加点维生素、边熬夜边敷面膜……时下兴起的“朋克养生”，某种程度上说明人们并没有放弃对身心健康的管理。现代社会中，生活不规律、精神易焦虑、体检不过关等普遍现象，让大健康消费成为新的趋势。

       在我国，中老年人希望健康长寿，年轻群体对亚健康敏感，让高品质的保健品越来越‘圈粉’和走俏。人们开始重视科学膳食补充营养的‘第四餐’。

       消费者现在更趋向于选择“干净的配料表”，健康食品正在丰富中国家庭的餐桌。向往美好生活的消费者，愿意为健康买单。各种大健康产品也正在努力瞄准市场，满足消费者的需求。

       刚需性消费激发大健康产业活力

       随着“健康中国”战略的持续推进，大健康领域的“选择性消费”转向“刚需性消费”，让大健康产业形成了新格局，来到了新风口。

       据预测，2024年中国大健康产业总收入规模将达到9万亿元，相较于2021年8万亿元的总额实现了显著跃升。而统计数据也显示，2023年该平台购买用户数近3亿，人均年度购买频次超过5次，达成了千亿元级的交易规模。

       市场需求呈现指数级增长，给予产业发展很大的空间。近期发布的《中国营养健康食品行业蓝皮书》显示，截止到2022年，中国营养健康食品行业规模已经达到5885亿元，预计行业规模在2027年将超过8000亿元。而现在市场渗透率只有约20%，一些帮助提高免疫力、解决心脑血管功能性问题、改善睡眠和减重的产品，将迎来巨大前景。

       其次，业内人士认为，部分细分领域的消费群体已经形成。在一二线城市，国际家庭、高知分子以及对生活品质有追求的人群，对健康膳食和健康管理产品产生了高强度“黏性”。

       而在养老板块，许多老年人从居家养老到社区养老，更愿意选择和老伴儿或朋友一道“组团”。市场和消费群体看到了产业的潜力。不少企业纷纷选择细化市场和布局，或扩大海外产品引入，或在各地综合保税区注册公司，以寻求不断增强未来产业核心竞争力。